周文王姬昌是历史上最贤明的君王之一，他勤政爱民，广施仁德。他治理歧周之始，许多殷纣王身边的臣子文人慕名来投靠于他。文王惜才，广收各方的贤才名士并且以礼相待。如伯夷、叔齐、太颠、闳夭等人，都先后归附在姬昌部下称臣。
姬昌勤俭朴素，与普通民众一起劳作耕田。他衣食俭朴，勤以理政，始终以人民的疾苦为己任，从不敢怠惰纵情耽误治国理政之要事。《唐语林•卷二•文学》载：“姬昌好德，吕望潜华。城阙虽近，风云尚赊。渔舟倚石，钓浦横沙。”
当时歧在他的治理下，社会风气优良，人民和谐相处，自然生物都生气勃勃，环境清明怡人。歧周的国力日益壮大，百姓生活安定快乐。
《周书》记载说：“文王在镐执政的时候，把太子姬发叫到跟前，对他说，发儿，我已老了，你要记住我的话。我要把我所推行的国策与奉行的国法传给后代子孙。我的贤德与恩施谁都知道，爱护贤良，珍惜有识之士，不骄傲自满，勤俭朴素，勤以养德。不曾有一日不关心百姓的生活，从不因天下子民生活太平就高枕无忧，不思进取。不为美色动心，不奢侈浪费，百姓的事就是我自己的事，我为他们的衣食而操心；要爱护山林，一草一木，自然界的动植物都要爱护，不得滥行砍伐树木，不得逮杀小动物。河里的水也不得污染，不许垂钓。让自然万物自然的生长，保持它们的特性；不要失去土地的肥沃，不要失去天下的恩泽，这样才不会失去百姓啊！”
